在开心网火起来之前很少有人知道有个东西叫“植入式广告” ，但在开心网之后这个不算新的广告模式开始让新型互联网产品们都看到了希望和更多的风投。

植入式广告没有绝对的定义，但它符合这样的一些特征：出现在游戏、影视舞台剧、电影节目、网站中，常常采用借势取势的方法恰当的融入宿主当中并成为宿主的一部分。最典型的例子就如开心网的好友买卖游戏中安抚好友时常常出现的“广告式”安抚方法。

其实最早应用植入式广告的是影视舞台剧，还记得某年春晚善催人泪的朱军和冯巩二人出演的春节版艺术人生吗？二人在一起喝酒朱军想要给冯巩灌醉，你有注意过朱军手里拿的那瓶酒的牌子吗？如果没记错的话那是瓶五粮液，而且是标签贴纸齐全的一瓶五粮液，为什么不选别的酒而非要用五粮液？答案很简单，因为五粮液给钱了！这就是植入式广告，不知不觉地我们就接受了它。

其实我也不是毫无缘由的突然关注这方面的事情，这些都缘于上上周周六（6月20日）参加百度用户体验部门组织的UXday。这已经是他们的第五期活动，不过我倒是头一次参加，而且那天看着Google Map找错了地方最后硬生生的在中午大太阳下面步行1个多小时最好才找到了那个非常非常隐蔽的聚会地点——某咖啡厅。话说这个咖啡厅还真是很隐蔽、很清静、很有气氛，要是没人说的话我绝对不知道一个小区里面会藏了一个咖啡屋！

进咖啡厅先是签名，发现自己晚来了40多分钟，大家已经分桌开始讨论，随便找了一堆人先拿杯饮料坐下来，热死我了。过了会才知道大家讨论的是“社区营销广告和植入式广告”，听了会之后发现在坐的都是牛人（当然后来休息交流时才知道很多都是百度UE的设计师），而且是相关行业基本都到齐了。我们这桌最引人注目的当属一位在传媒公司工作的女生，她帮我们普及了大量的互联网、平面媒体广告等相关基础知识并带领我们顺利的完成了最后的广告设计题目，当真是让人佩服。后来交换名片时她的大受欢迎也印证了我对她的崇拜敬仰还是比较群众性的 。

好了，扯点正事吧。关于植入式广告的优劣势：

优势：相比传统的互联网广告更隐性，拥有更好的用户体验，易于被用户接受，很少会让用户厌烦

劣势：不适合于深入说服

开心网的火爆创造了一种新型互联网广告模式——植入式广告，而据说最早并不是开心网主动联络的广告主，恰好相反是广告主找到了开心网要投放广告但必须要使用新的有效的广告模式，于是牛B的开心网产品设计师创造了一种新的互联网广告模式，而最后的效果显然很让客户满意。于是更多的广告主闻风而来，更多的广告更多的受益又提升了开心网的火热程度，于是，开心网成了国内SNS中的最能赚钱最会赚钱的典型。

在UXday聚会上听传媒业的女生讲了一件很让我惊讶的事情，她说AC尼尔森（全球最大的市场调研公司）目前几乎拥有全球网民的很多个人特征资料，他们利用Cookie来记录网民的互联网特征，最后汇集成一个大资料库。如此以来以后谁要搞精准广告投放找艾森尼尔森合作是最有效果的，让我惊讶的不是他们的能力而是他们在全球网民不知不觉当中已经搜集了众多的互联网用户特征，幸好我不是阴谋论者否则晚上我肯定失眠到天亮了。

最后贴一张第一次参加的UXday聚会照片。

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